搜索引擎推广（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过投放广告等方式，提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量，从而提高网站的转化率和ROI。搜索引擎推广主要包括搜索广告和搜索引擎优化两种方式。

搜索广告是指在搜索引擎中投放的广告，通常出现在搜索结果的顶部和右侧位置，用户可以通过点击广告进入网站。搜索广告通常采用竞价排名的方式，即出价高的广告会排在前面，出价低的广告则排在后面。

搜索引擎优化是指通过优化网站的结构、内容和链接等，提高网站在搜索引擎中的排名和流量。搜索引擎优化通常包括关键词研究、网站结构优化、内容优化、内部链接优化、外部链接优化、移动优化等技术手段。

搜索引擎推广的作用主要有以下几点：

提高网站的曝光度：通过投放广告和优化网站，提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量，增加用户的访问和转化。

精准定位用户：通过关键词的选择和广告的投放，精准定位用户的需求和偏好，提高广告的点击率和转化率。

降低营销成本：与传统广告相比，搜索引擎推广可以更精准地投放广告，避免了对非目标用户的浪费，降低了营销成本。

提高品牌知名度：通过广告的曝光和用户口碑的传播，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的影响力和竞争力。

综上所述，搜索引擎推广是一种通过投放广告和优化网站，提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量，从而提高网站转化率和ROI的营销方式。